Succesvolle lancering met e-mailmarketing
Je hoort het overal en je weet het ook eigenlijk wel. E-mailmarketing is de manier om je nieuwe product te lanceren.
De mensen die op jouw e-maillijst staan zijn al warm en over het algemeen staat ze open om over jouw nieuwe aanbod te horen. In tegenstelling tot social media waar mensen vaker op zoek zijn naar gratis informatie en waar mensen een overvloed aan informatie tot zich nemen.
Goed, je wilt e-mailmarketing wel inzetten voor je lancering… Maar naast je huidige klanten werk, het opzetten van je nieuwe aanbod en je sociale media die je bij moet houden, klinkt zo’n hele e-mailreeks voor je lancering opzetten als iets waar je meer uren in een dag voor nodig hebt…
Neem daarom even 5-10 minuten de tijd om dit artikel door te nemen. Ik vertel je over de belangrijkste zaken voor je e-mail lancering, zodat jij tijd bespaart én een succesvollere e-mail lancering kunt schrijven.
Klaar voor de meest succesvolle lancering yet?
Let’s go!
Wat is e-mailmarketing?
"Oh, jij bent zo iemand die mijn inbox vol spamt!" wordt me wel vaker gezegd. Maar kijk eens naar jouw product… Geloof jij er in? Geloof jij dat jouw programma levens gaat veranderen?
Jij bent een coach en jouw e-maillijst heeft een probleem wat ze dagelijks bezig houdt… Waarom zouden ze hier dan niet over willen horen?
Met e-mailmarketing kom jij persoonlijk bij iemand binnen, je e-mails zijn als een brief van een bekende of een vriend(in). Dit is waarom e-mailmarketing zo ontzettend waardevol is of juist erom negatief gezien kan worden wanneer het fout gedaan wordt.
Hoewel veel mensen e-mailmarketing nog associëren met een reclame folder en een mediocre kortingsaanbod, is er in de wereld van kennisproducten en coaching een grote verandering aan het aankomen.
E-mailmarketing in 2024 is geen reclamefolder met een goede aanbieding meer, het is content die je e-maillijst verder helpt en waardevolle hulp aanbiedt.
Waarom e-mailmarketing voor je lancering gebruiken?
De mensen op jouw e-maillijst zijn al warm, ze hebben immers al iets van je aangevraagd en hun e-mailadres aan je gegeven. Ze willen dus van je horen!
Daarnaast komt elke e-mail in de inbox van je e-maillijst terecht . Het is de enige vorm van marketing waarbij je gegarandeerd voor de neus van je doelgroep terechtkomt. (mits je het goed doet…) ELKE subscriber heeft de kans om je e-mail te openen, in tegenstelling tot sociale media waarbij het algoritme bepaald of je content aansluit op de desbetreffende persoon.
Doordat je elke e-mail voor de neus van je subscriber krijgt, kun je ook hype gaan opbouwen. Je kunt teaser e-mails sturen, WETENDE dat je volgende e-mail met het aanbod OOK gezien gaat worden!
Hoe lanceer je een product?
Wat heb je nodig voor een succesvolle e-mail lancering? Allereerst is het slim om de maanden voorafgaand zoveel mogelijk nieuwe geïnteresseerde mensen op je e-maillijst te krijgen. Iemand die al een jaar op jouw e-maillijst staat heeft minder interesse dan iemand die nu een aantal weken jou leert kennen. Interesses en situaties veranderen nu eenmaal!
Daarnaast wil je kijken of je aanbod aansluit op iedereen van je e-maillijst, of slechts op een deel van je e-maillijst. Denk bijvoorbeeld aan de fitness niche: mannen willen over het algemeen graag spiermassa laten zien, vrouwen willen voornamelijk slanker worden. Dat zijn twee verschillende doelgroepen!
Een Early Bird lijst of een wachtlijst kan de spanning en het enthousiasme verhogen. Hiermee geef je snelle beslissers een bonus die ze niet kunnen weerstaan, maar weet je ook beter wat je kunt verwachten van de rest van de lancering!
Nu heb je nog een doordachte strategie nodig om je e-mails te schrijven. Deze strategie zorgt ervoor dat je elk bezwaar behandelt en aan elk soort mens verkoopt. (hint: de een is emotioneler dan de ander!)
Hoe schrijf je effectieve e-mails voor je lancering?
Een e-mailreeks voor je lancering schrijf je niet in een keer. Waarom? Omdat je gaandeweg feedback gaat krijgen of real life situaties tegenkomt waar je iets mee kunt in je e-mails. Schrijf maximaal een week vooruit.
In grote lijnen ziet een lancering er als volgt uit:
Je bereid je e-maillijst voor op de oplossing die je gaat bieden
Je onthult dat er iets aan komt
Je geeft snelle beslissers een kans om een speciale aanbieding te scoren door voor de lanceringsdatum in te stappen
Je laat deze snelle beslissers instappen
Je opent nu het programma voor iedereen, de Early Bird deal is nu voorbij!
Na ongeveer 5 dagen sluit je de lancering en gaat je programma van start.
Verkoop je een programma waar mensen op elk moment in kunnen stappen? Doe dan iets voor de mensen die al in jouw programma geloven en willen kopen voordat het live is, vergelijkbaar aan een Early Bird deal. Hierdoor motiveer je mensen toch om tijdens de lancering in te stappen!
In 3 stappen naar een succesvolle lancering
Een lancering bestaat eigenlijk uit 3 grote stappen: de voorbereiding, de Early Bird en de echte lancering. Ik heb een e-book voor jou gemaakt waarin ik je begeleid bij het schrijven van deze succesvolle e-maillancering in 3 stappen. Deze kun je hier onder gratis downloaden.
Maar daar houd ik niet op, ik stuur je daarna ook nog enkele mails die je verder helpen door het proces. Ik beantwoord vragen zoals:
Wat is een Early Bird actie?
Hoe lang moet een e-mail lancering duren?
Wat zijn de meest gemaakte fouten bij een e-mail lancering?
Tijd om je product te lanceren?
Door e-mailmarketing te omarmen voor je productlancering, kun je niet alleen anticipatie opbouwen, maar ook een blijvende connectie met je publiek creëren. Dit is de sleutel tot een succesvolle en impactvolle lancering.
Iemand die al eerder van je gekocht heeft, zal sneller van je kopen dan iemand die nog nooit van je gekocht heeft. Het is goedkoper om een oude klant opnieuw iets te laten kopen dan een nieuwe lead te vinden. Dit is waarom e-mailmarketing zo’n krachtige tool is.
Als het goed is heb jij namelijk al het vervolgprogramma voor je klant klaar staan, of ga je deze hierna lanceren!
Hulp nodig bij je e-mailmarketing of lancering?
Een coach met een groepsprogramma is een opschalende coach. Opschalende coaches hebben vaak geen tijd of behoefte meer om alles zelf te doen.
Kun je wel wat hulp gebruiken bij het lanceren van je nieuwe programma en wil je wellicht in de toekomst geen omkijken meer hebben naar je e-mailmarketing?
>> Klik hier om te zien hoe we kunnen samenwerken.
PS tot 24 januari heb ik een speciale New Years Deal, je checkt hem hier.
