Laat jij geld liggen?

Email deliverability is een term voor waar jouw e-mails terechtkomen in de inbox van de ontvanger. Zoals je misschien hebt gezien in jouw inbox, zijn er verschillende mappen waar e-mails naartoe gaan. In Gmail is jouw inbox over het algemeen standaard ingesteld om spam, sociale en promotionele e-mails te filteren.

Het label dat een e-mail krijgt, heeft een grote invloed op het resultaat. Denk er zo over na: als je een brief van een vriend krijgt, open je die meteen. Maar wat als die vastzit tussen een stapel flyers en promotionele brieven? De kans is groot dat je die niet ziet en gewoon weggooit…

Als coach die min of meer een business bestie wordt van klanten, zou het niet alleen jammer zijn voor jouw inkomsten dat jouw e-mail niet gezien wordt, maar ook voor de mensen die je had kunnen helpen met jouw e-mail!

Dus wat is het effect van de promotiemap op jouw inkomsten?

Ik geef je een voorbeeld voor een kleine e-maillijst. Als jouw lijst groter is of jouw openingspercentages lager zijn, zal het effect (veel) groter zijn!

Stel, je hebt 2000 mensen op jouw e-maillijst en 30% opent jouw wekelijkse e-mail. Dat zijn 600 kansen dat jouw CTA wordt opgevolgd, per week. 🤔

Wat als... je jouw openingspercentage verhoogt met 5% en je twee keer per week e-mailt? Dat zijn 700 mensen die jouw e-mails TWEE keer per week openen, dus 1400 kansen dat jouw CTA wordt opgevolgd...

Dat is 800 meer, per week.
Dat is 3200 meer, per maand.
Dat is 41600 meer, per jaar.

Zie je hoe deze subtiele verandering invloed kan hebben op jouw inkomsten? ZONDER jouw lijst te spammen? (die overigens staan te popelen om iets van je te horen 😉)

Maar er is nog iets om hier te overwegen: de grootte van jouw e-maillijst

Hoe groter jouw lijst en hoe meer je verstuurt, hoe minder mensen jouw e-mails zullen openen (relatief gezien). Daar kan geoptimaliseerde e-mail deliverability een nog grotere impact hebben.

Als je een kleine lijst hebt met betrokken abonnees die je één keer per week mailt, wachten mensen vaak min of meer op jouw e-mails. Als je vaker e-mails verstuurt, zullen mensen minder waarschijnlijk echt op jouw e-mails wachten.

MAAR, een stijging van 5% in openingspercentages op een lijst van 2000 abonnees ten opzichte van een lijst van 20.000 abonnees is behoorlijk een verschil!

Side note: waarom zou je toch vaker e-mailen?

Omdat als jouw lijst uit 2000 mensen bestaat en je 3 keer per week e-mailt met een openingspercentage van 20% in plaats van de wekelijkse e-mail met 30% openingspercentages:

3x per week staat nog steeds gelijk aan 1200 impressies, terwijl de wekelijkse mail slechts 600 impressies krijgt!

Oké, nu kun je min of meer inschatten hoeveel geld je laat liggen. (e-mail me als je een schatting wilt hebben)

Laten we nu eens kijken wat de deliverability beïnvloedt...

Email deliverability wordt bepaald door 3 factoren:

IP-reputatie. Dit is als jouw virtuele buurt. Als je op een straat woont met mooie huizen en perfecte gazons, zullen mensen hoog over je denken. Mensen in dit geval zijn Gmail, Outlook, etc. Dus een goed IP-adres kan het succes van jouw e-mailmarketing maken of breken.
Domeinreputatie. Jouw domein is wat komt na het ‘@’-teken, en dit deel je met iedereen binnen jouw bedrijf. Dit zou de reputatie zijn van jouw familie- of vriendengroep. Als iedereen om je heen respectvol en vriendelijk is, zullen andere mensen denken dat jij ook respectvol en vriendelijk bent.
Inhoud. Dit is degene die iedereen kent en iets waar sommige VA's en de meeste e-mailmarketeers ook rekening mee houden. Inhoud bestaat uit de afzender, onderwerpregel, afbeeldingen, links, linktekst en tekst in de e-mail. (belangrijkheid in die volgorde)

Hoe testen we e-mail deliverability?

De beste manier om te controleren of een e-mail in de primaire inbox terechtkomt, is door een live e-mail naar jouw inbox te sturen. MAAR, het is belangrijk om te begrijpen dat elke inbox anders werkt. Wat bedoel ik daarmee? Nou, het is bijna als een algoritme; als je zelden e-mails opent, zijn jouw filters agressiever in vergelijking met de inbox van iemand die vrijwel elke e-mail opent.

Dus wat kun je wel doen?

Nou, het beste is om een ouder testaccount te hebben dat geen enkele e-mail opent, want als de e-mail in de primaire inbox van dat account belandt, heb je de beste kans dat al jouw abonnees deze e-mail correct ontvangen in hun primaire inbox.

Maar, waarschijnlijk heb je dat niet. (Ik wel, hehe) Dus het op een na beste is om het gewoon in jouw eigen inbox te testen als je geen tijd en energie wilt steken in het laten groeien van betrouwbare testinboxen.

Zorg ervoor dat het een Gmail-account is, je de promotie- en sociale tabs actief hebt en geen conversatieoverzicht hebt geselecteerd. Op deze manier ben je klaar om te testen!

Waarom kiezen we Gmail als Internet Service Provider (ISP) om te controleren?

Meer dan de helft van de e-mailgebruikers gebruikt Gmail voor hun e-mail. Maar als je naar de statistieken kijkt in de e-mailsoftware voor mijn klanten, zie je dat het nog meer is:

Het is slim om hierop te letten. Als je een enorme lijst hebt, kan een paar procent een groot aantal zijn. Als het bijvoorbeeld 3% is van 100.000 abonnees die Outlook gebruiken, zijn dat 3000 mensen die mogelijk jouw e-mails missen.

Email deliverability maakt deel uit van de diensten voor e-maillijstbeheer. Lees hier meer over het verschil tussen e-maillijstbeheer, copywriters en virtuele assistenten.

Wil je jouw e-mailmarketing naar het volgende niveau brengen? Klik hier om een gesprek met mij te boeken en jouw opties en mogelijkheden te bespreken.

Dit is hoe belangrijk e-mail deliverability is